Нейминг – сложный и кропотливый процесс, в котором важен каждый шаг. Однако еще важнее, как именно вы его делаете. Данная статья в первую очередь будет полезна нашим клиентам. Она призвана понятно объяснить правила игры «Создание и регистрация имени». 

В общей сложности мы выделили пять этапов.

1. Сбор информации:

Правильно начинать данную работу со стратегии бренда, исследований, поведенных по ее задачам, а также точного описания целевой аудитории. Это хорошая база для нейминга. Однако если базы, на которую можно опереться нет, то необходимо самим проанализировать рыночную ситуацию, уточнить специфику товара, каналы дистрибуции, предпочтения, стереотипы целевой аудитории, отношение потребителей к существующим на рынке брендам, сделать анализ среды, в которой будет существовать название…

В общем, собрать воедино все, что поможет создать имя, которое будет работать.

Иногда на этапе сбора информации приходится ставить вопрос о необходимости предварительной стратегической разработки: создании платформы бренда, позиционирования, описания целевой аудитории и ключевых мотивов выбора.

2. Создание брифа

На основе данных предыдущего этапа формируется бриф.  В нашем агентстве мы обычно составляем его вместе с заказчиком, хотя иногда получаем уже готовый. Бриф представляет собой некий итог общения агентства и заказчика: максимально полно оговорена ситуация, выяснены детали, особенности, убраны все несостыковки. Такая систематизированная информация заносится в техническое задание и передается в руки неймеров.

Также, необходимо определиться с тем, в каких классах МКТУ будет зарегистрировано название.

3. Работа над именем

Здесь начинается самое интересное и одновременно самое сложное – создание вариантов. Над именем работают несколько неймеров. Такой подход помогает получить разные, необычные, непохожие друг на друга варианты.

На протяжении всего процесса неймер помнит о том, что название должно отвечать основным критериям:

1) Соответствие брифу;

2) Охраноспособность;

3) Благозвучность;

4)Ассоциативность;

5)Запоминаемость, простота в написании и произношении.

На данном этапе, также проводится предварительная проверка вариантов по базе ФИПС Роспатента. В базе Федерального института промышленной собственности (ФИПС) содержатся данные о зарегистрированных в России торговых марках. С ее помощью можно узнать, есть ли среди уже зарегистрированных разработанные нами названия, и нет ли очень похожих на них вариантов.

Иногда нам говорят: «А вы посмотрите, что там уже есть и не делайте похожие». Сразу ответим – это невозможно. В каждом классе МКТУ зарегистрированы тысячи вариантов, и просмотр всего подряд – это просто неэффективное механическое действие. Разработка названия идет согласно поставленным в брифе задачам, а не методом подбора по словарю или базам ФИПС.

Для того чтобы свести все риски к минимуму и увидеть марки, функционирующие на рынке без государственной регистрации осуществляется проверка каждого названия в интернете. Дополнительно составляются списки свободных доменов для основных вариантов.

4.  Обсуждение с заказчиком, презентация, выбор имени

В нашем агентстве на обсуждение с заказчиком выносится 10-20 финальных названий, которые прошли предварительный отбор из всех разработанных неймерами вариантов.

В ходе презентации мы можем дать собственные рекомендации по выбору имени, но здесь очень важно мнение самого заказчика. Необходимо отобрать 5-7 названий, для которых будет сделан более подробный семантический, фонетический и лингвистический анализ.  После этого составляется рейтинг вариантов.

Лидирующее имя – кандидат на регистрацию. Остальные являются запасными, на случай, если что-то пойдет не так.

5. Регистрация в ФИПС

Студия Muhina Design имеет большой опыт в регистрации названий.  В данном процессе, наша задача – помочь обойти подводные камни, которые могут встретиться на пути.

Для прохождения регистрации торговая марка должна обладать тремя отличиями:

–фонетическим (звучание);

–смысловым;

–грамматическим.

Возможность регистрации в большинстве случаев определяется тем, как марка звучит на слух. Поэтому,  если в базе есть название, отличающееся двумя-тремя знаками на латинице, при этом практически идентичное в произношении  проверяемому  кириллическому варианту – шансы пройти регистрацию минимальные.

Первое название в рейтинге  проверяется среди поданных, но еще не зарегистрированных марок. Здесь не справиться без консультации патентоведа: вместе приходится взвешивать риски прохождения выбранного варианта, а иногда делать коррекцию. Моменты рисков также обсуждаются с заказчиком. При необходимости замены названия, отбирается следующий в рейтинге вариант.

После успешной проверки осуществляется подготовка пакета документов на регистрацию, оплата пошлины за подачу документов, их немедленная доставка в РОСПАТЕНТ и получение решения о принятии заявки к рассмотрению – так называемой приоритетной справки. Со дня ее выдачи заказчик обладает правом на приоритет поданного названия перед другими вариантами, поступившими в ФИПС позднее.

На протяжении всего процесса регистрации, который длится примерно полтора года, может понадобиться переписка с патентным бюро, отстаивание своего варианта в ответ на предъявленные ФИПСОМ возражения, коррекция заявки и/или поданного варианта. Такой вариант развития событий нужно иметь в виду.

После того, как пришло письмо, подтверждающее возможность регистрации, оплачивается пошлина. Осталось только дождаться свидетельства о регистрации и название можно считать защищенным патентным правом.

Ниже представлена лишь небольшая часть тех названий, которые были разработаны в студии  и уже успешно работают:

Мы описали процесс создания имени в ситуации, когда заказчик намерен его регистрировать. Без регистрации все, безусловно, проще, но… Практика показывает, что экономия в этом вопросе способна обернуться неприятными проблемами и большими дополнительными расходами в будущем.

Поэтому, если у вас серьезные планы на развитие марки, то советуем подумать о регистрации названия.

Студия Muhina Design надеется, что статья была для вас полезной. Заказать разработку названия всегда можно, позвонив по номеру +7 (3412) 52-56-80.

© Muhina Design, 2015.

По праву можно сказать, что POS-материалы – один из самых эффективных рекламных инструментов. Их главное преимущество – точное попадание в целевую аудиторию.

Википедия дает нам очень простое определение: POS-материалы – «Point of Sales Materials» — это материалы, способствующие продвижению бренда или товара в местах продаж. Но так ли все просто, когда дело доходит до их разработки?

Поскольку заказчиков то и дело терзают вопросы на эту тему, мы решили написать небольшую инструкцию в помощь.

КЛАССИФИКАЦИЯ

1. Дисплеи

Дисплеи-панели – это «жесткие» плакаты, которые крепятся на стенах торгового зала, либо ставятся на прилавок. Дисплеи-панели также могут включать в себя реальные объекты.

Дисплеи-витрины (стенды)  – напольные или прилавочные стенды, служащие для выкладки товара в местах продаж. Они служат прекрасной альтернативой реальным витринам в случае проведения краткосрочной рекламной кампании.

2. Диспенсеры, презентеры

Диспенсер – конструкция в виде стойки или панели, предназначенная для раздачи и хранения материалов рекламного или презентационного характера.

Презентер – конструкция уникального дизайна, предназначенная исключительно для презентации товара (представлены только муляжи).

3. Мобайлы

Мобайлы (денглеры, подвески) – подвесные конструкции, располагающиеся в потолочной части торгового зала. По конструкции мобайлы бывают: плоские, составные и объемные.

3. Оформление полок

Система оформления полок  включает в себя большое количество POSM. Ниже отражены наиболее распространенные из них.

Баркета (шелфорганайзер) – подставка-витрина, предназначенная для презентации нескольких товаров одного типа.

Вобблер – это миниатюрное рекламное изображение, выполненное, как правило, из картона и закрепляемое в месте продаж на гибкой пластиковой ножке.

Классический вариант шелфтокера – картонная, пластиковая, или металлическая панель, прикрепляемая к прилавкам, полкам для визуального выделения группы товаров.
Ниже размещен пример именно такого шелфтокера, разработанного в рамках рекламной кампании для стоматологии «Jazz».

Однако зачастую заказчику необходима совершенно оригинальная конструкция, которая не просто будет выделять товар среди конкурентов или ограничивать пространство на полке, но и активно привлекать внимание покупателей.

Именно такой, нестандартный вариант шелфтокера студия Muhina Design разработала для продукта  «Шайтан Вода». За счет уникальной геометрической формы продукт визуально приподнимается над полкой и становится еще более заметным. Кроме того, данная конфигурация отражает игривый характер напитка.

4. Некхенгер

Некхенгер – это рекламно-информационная бирка, которая крепится на горлышко бутылки.

5. Лайтбоксы

Лайтбокс – пластиковый или металлический короб с внутренней подсветкой. Данный вид POSM может изготавливаться в напольном, настенном и подвесном вариантах.

6. Shop—In—Shop 

Shop-In-Shop (бренд-зона) представляет собой часть площади магазина, которая оформлена в едином стиле и представляет собой стенд продукции одного бренда.

7. HoReCa 

HoReCa – это POS материалы, которые размещаются в отелях, ресторанах, кафе. Это могут быть торговые диспенсеры, пепельницы, световые панно и другие подходящие варианты POSM.

POS-материалы представляют собой один из наиболее простых, но в то же время эффективных вариантов, позволяющих компании вывести свой продукт на первый план среди большой массы конкурирующих брендов.

За счет воздействия непосредственно в точках продаж, время между получением информации и покупкой товара максимально сокращается. Это именно то, что повышает вероятность покупки.

Разработка данного вида материалов требует не только высочайшего профессионализма дизайнера, но и серьезного уровня знаний в области человеческой психологии. Мы готовы поделиться опытом в разработке POSM, а также подобрать удобное для Вас производство.

А это небольшой бонус для читателей блога – таблица основных видов POSM. Распечатайте ее и пусть она всегда будет под рукой в нужный момент

P.S. Дизайн всех POSM в данной статье разработан студией Muhina Design.

Подробнее о победе и самом конкурсе мы писали в этой статье.

Смотрите на 27 странице.

Когда-то Александр Филюрин сказал, что для него город Ижевск на карте – это точка, связанная со студией Muhina Design. Вот так же теперь Екатеринбург для многих рекламистов связан с рекламным агентством «Восход». Мы уже были в гостях у восходовцев, но с удовольствием гостили еще раз. И заметили как изменилась «стена почета»   А знаете, что было самым приятным? Они так мило волнуются, принимая гостей.)