С торговой маркой Effort команду Muhina Branding&design объединяет долгое сотрудничество. Мы уже публиковали в блоге несколько работ связанных с брендом, сегодня расскажем про фирменный стиль и нейминг Effort.

Под Торговой маркой Effort производитель объединил несколько линеек спортивной экипировки для единоборств, кроссфита и бокса. Четыре года назад бренд пополнился собственным производством спортивного питания. Работа нам предстояла комплекстная: нейминг, айдентика, фирменный стиль и редизайн продукции.

Нейминг.
Смыслы, заложенные в слово Effort, прекрасно отражают суть характера бренда – спортивный и достигающий поставленных целей. Дословно в переводе с английского Effort обозначает «усилие, напряжение, попытка, достижение». Но есть и обобщающее значение – попытка использовать все силы человека, как физические, так и психологические. Нам повезло, что такое короткое слово не было зарегистрировано в нужных классах патентного ведомства ФИПС. Но на его поиск ушло достаточно много времени.

Логотип
В логотипе отражено сочетание духовной и физической силы воина. Основой знака выступает стилизованный образ двух объектов в состоянии «борьбы». С другой стороны, взаимодействие форм создает образ звеньев цепи как символа неразрывной крепкой связи. Основные формообразующие элементы – наклонные линии и четкие формы, повторяются в начертании букв названия Effort.

Фирменный стиль
Фирменный стиль для деловой документации – лёгкий и оптимистичный. Он больше про спорт и партнерство. Поэтому тут основной цвет – жёлтый, в отличие от остальных рекламных материалов, где в главных ролях выступает чёрный. Динамика, четкость наклонных линий, контрастность цветовой палитры и графических композиций дополняют логотип и подчеркивают спортивный характер производимой продукции.

По ссылке можно посмотреть, как все части фирменного стиля собираются в единое целое навыставке спортивного оборудования, про которую мы рассказывали ранее. 

Эффективность, осознанность и мобильность – одни из актуальных тенденций современного мира. Мы определили их как основополагающие при разработке названия и логотипа торговой марки WINWAY.

Коротко о WINWAY. Торговая марка продуктов питания, помогающая ценителям активного образа жизни поддерживать здоровый и сбалансированный рацион. Сейчас в ассортименте компании Effort несколько линеек батончиков для полезного перекуса.

«Победитель по жизни» – именно такой комплимент делает марка своему потребителю, который внимательно относится к самому себе, тому, чем занимается, способен влиять на своё окружение.

Мировоззрение компании отразилось в названии, разработанном в агентстве Muhina Branding&Design. WINWAY образовано от двух английских слов Win и Way – дословно «путь победителя». Четкое, ритмичное по звучанию, динамичное название с богатым ассоциативным рядом.

Логотип WINWAY является ключевой частью идентичности бренда. В основе эмблемы – стилизованная латинская буква W, которая в сочетании с графемой создаёт образ короны победителя. Из правого штриха буквы W вырастает лист, который символизирует чистоту, новизну и пользу. Черешок листа выполнен в виде дороги, уходящей за горизонт. Не напрасно он расположен над частью графемы «way».

Выбор фирменного цвета завершает эко-образ торговой марки WINWAY и показывает, что в продукции нет ничего лишнего – только природная польза.

В мае продукция торговой марки WINWAY была представлена на SIAL China 2018 – международной выставке №1 в Азии по тематике продуктов питания. Наши впечатления о поездке можно посмотреть по этой ссылке.

С группой компаний «Джосер» мы сотрудничаем уже более 10 лет.

На этот раз работали над торговой маркой монтажной пены. Конкуренты – сильнейшие. Мы любим сложные задачи!

После проведенного исследования разработали название. PLENT. Четкое, уверенное, с однозначным ударением. По ТЗ название должно быть на латинице. Обозначает – «много, обилие, достаточно» и даже «благодать». Видели, как пена из маленькой горошины превращается в плотное облачко? Волшебство!

Мы зарегистрировали название в базе данных ФИПС и приступили визуальной части работы. Подготовили варианты концепций на выбор, детально продумали дизайн и верстку упаковки. На лицевую сторону тубы вынесли основную информацию. Температурный режим, сезонность, название, выход пены и точную категорию продукта – монтажная пена профессиональная. Всю дополнительную информацию разместили на оборотной стороне.

Часть информации подана в виде пиктограмм – так быстрее схватывает глаз. Рубленный шрифт без засечек, похожий на строительные кирпичи, четко соотнес образ со строительной категорией. Осталась только подготовка продукции к розничной продаже.

Линейка продукции PLENT будет выделяться на полке магазина за счет:
• Броского названия.
• Лаконичного решения лицевой стороны.
• Стремительной визуальной композиции.
• Локальных цветовых плашек.
• Контраста жёлтого и чёрного.

Заказчик доволен результатом. И мы тоже. Туба получилась и красивая, и брутальная. Стройка – дело серьезное и ЦА не терпит шуток в своей профессиональной деятельности.

Сегодня компания расширяет линейку своей продукции. А мы продолжаем работать над разработкой POS-материалов и дизайном остальных упаковок продукции PLENT.

Такие жизнерадостные и разноцветные (FORTEX muesli), такие энергоёмкие (FORTEX protein bar) и весенние (FORTEX energy) – продолжаем работать с линейкой упаковки батончиков Fortex для сети «Спортмастер». И хотим показать их поближе. В линейку входят три флагманских продукта: фруктовo-злаковые батончики — для полезного перекуса, протеиновые батончики — для тех, кто занимается спортом, и энергетические батончики — на случай, если нужно набраться сил.

Яркие батончики с мюсли и ягодами. При их разработке мы участвовали в выборе вкусов, а подобранный цвето-графический код учитывал расширение ассортимента. Для каждого вкуса – отдельный персонаж-спортсмен. Батончики FORTEX — для гибких, сильных, ловких и активных людей.

Протеиновые батончики — для тех, кто занимается спортом и соблюдает режим питания. Линейка включает в себя три вкуса: банан, малина и шоколад. Дизайн упаковки этих батончиков прост, лаконичен и четко сбалансирован — как и положено правильному спортивному питанию.

Энергетические батончики. В линейке представлены два вкуса — банан и малина. Оба вида содержат экстракты зеленого чая и женьшеня — для бодрости и активности.
Упаковка яркая, пульсирующая, динамичная — энергия в чистом виде. Шоубокс батончиков визуально поддерживает концепцию активности. Ассиметричное расположение графических элементов придает ощущение движения, а цветовое сочетание выглядит как взрыв энергии!

Кстати, название ForteX так же было разработано и зарегистрировано нашей студией. Этот неологизм состоит из двух частей: слова Forte, передающего энергию, и латинской буквы Х.  В сочетании они означают энергию Х, второе дыхание, возможности, которые в нас заложены. BE SPORTY!  BE FORTEX!

Самое время для гранатов. Равно как и для публикации нашей недавней работы — нейминга и фирменного стиля ломбарда «Гранат».

Основным видом деятельности ломбарда является выдача кредитов под залог. В нашем случае, добавляем еще и ювелирный салон.

Задача: создать образ, который органично впишется в обе сферы деятельности.

Начали работу с исследования целевой аудитории. На базе, прямо скажем, очень интересных результатов приступили к неймингу.

Название — основа будущего образа. И к выбору мы подходили внимательно: нужно было что-то яркое, благородное, без кричащих намеков на богатство.

Из множества вариантов был выбран гранат — древневосточная эмблема солнца, символ жизни, изобилия и плодородия, возрождения и бессмертия. Необходимое благополучие и намек на ювелирные изделия сошлись в одном образе.

Формообразующие единицы логотипа: король всех плодов — гранат и одноименный драгоценный камень.

При построении фирменной графики используется тот же прием, что и в логотипе — графика, имитирующая ювелирную огранку. А четкое геометрическое построение является своеобразным символом надежности.

Фирменный стиль получился ярким и запоминающимся, что особенно важно для успешной деятельности среди огромного количества безликих ломбардов. Многогранность образа здесь пришлась как никогда кстати.

Нам удалось мягко обойти тему финансов, сохранив при этом нужные ассоциации.

К началу нового учебного года в студию прилетела отличная новость: готово свидетельство о регистрации знака Simplish – центра иностранных языков.  Расскажем о нейминге и фирменном стиле.

Задача: создать легкий и дружелюбный образ языкового центра.

Название Simplish – это сочетание слов Simple + English. Когда начинаешь учить язык, больше всего боишься, что это будет невероятно сложно. «Простой английский» настраивает на позитивный лад и придает уверенности в своих силах. Такой неологизм как бы создает новый принцип обучения — «симплиш», который можно применить в изучении любого языка.

Оптимизм названия находит свое продолжение в фирменном стиле через образ птицы. Общаться, путешествовать, учиться, узнавать новое, делать это легко и без напряжения — такой посыл отражает коммуникацию языкового центра.

Формообразующая единица логотипа Simplish — круг. И не случайно. Многозначность этой фигуры раскрывает  профиль деятельности центра: движение, общение, земной шар.

Круг также транслирует внутренние ценности бренда — коммуникативность и клиентоориентированность. А в роли акцентированной  точки над «i», он является своеобразным символом поставленной цели, маяка – «света знаний».

Части круга присутствуют в фирменных паттернах, символизирующих небо, полет, свободу и океан знаний.

Доступность изучения языка подчеркивает простая и понятная стилизация: округлые формы знака, шрифта, четкость линий, легкость фирменной цветовой палитры и графических композиций.

Образ персонажа логотипа предоставляет богатые возможности для коммуникации бренда и развития фирменного стиля. В зависимости от сообщения, которое передает бренд, персонаж видоизменяется.  Разные сюжеты появляются в навигации интерьера (например, птичка в скворечнике – учительская), на сайте, в рекламных и презентационных материалах.

Знак зарегистрирован, группы набраны, впереди много планов. Сейчас Simplish только в начале своего пути и пусть его полет будет высоким.

Ранее мы публиковали пост о презентации пива REDHOP. А сегодня речь пойдет о процессе создания марки.

Крафтовых пивоварен в России с каждым годом становится все больше и по мнению экспертов, пивоварение в нашей стране скоро станет таким же массовым явлением как в США. А пока, задача перед разработчиками стояла непростая – создать продукт, соответствующий вкусам целевой аудитории, которая учится пить крафт, экспериментирует, ищет. Пиво вообще можно назвать самым демократичным алкогольным напитком в мире. Крафтовое же пиво дает возможность найти свой любимый стиль и вкус.

Проект начался с целого ряда исследований, которые в последствии помогли сформировать рабочую базу для позиционирования и нейминга. Все дороги вели к тому, что крафт — это независимость, эксперимент, творческое начало. Именно таким и был задуман Redhop.

Redhop можно буквально перевести как «красный хмель». Красный хмель действительно добавлен в рецептуру пива.  Однако это не единственная причина, по которой название было выбрано, — латинское слово hop также имеет значения «перелет», «прыжок», «скачок», «танец». В сочетании со словом red название марки транслирует энергию, движение и радость ощущения жизни.

Redhop – это личность. Такая метафора отражает индивидуальность бренда. На этикетках вы встретите фразы: Rich&Handsome – богатый и щедрый Стаут, Happy and Hoppy – счастливый и хмельной Американский пэйл эль, Strong Character – Индийский пэйл эль с сильным характером. Фразы выполнены рукописным шрифтом различного начертания, что еще раз подчеркивает крафтовость и уникальность каждого вкуса.

Все этикетки линейки решены в одном стиле, чтобы выделить бренд на полке. На фронтальной части крупно обозначен стиль пива, а также вынесены крепость (ABV) и горечь (IBU). Отдаем дань сложившимся крафтовым традициям, используя английское написание и принятые пивные обозначения.

На боковую часть вынесена инфографика, в которой отражена даже форма бокала. Язык бренда – простой и по делу – как если бы общались с хозяином пивоварни в пабе. Разве что шуточек не хватает. И немного внимания красной пробке twist-off с шишкой. А без нее, как и без пианины, какая у пива жизнь?

Крафтовое пиво – это всегда драйв и эксперимент. Поиск не только вкуса, но и стиля во всем. Например, в подаче информации. Так, у нас появилось много разных картинок про то, как варят пиво.

Позже из них были сделаны pos-материалы, ролик для холодильника и различная сувенирка, которую мы обкатали на презентации.

Бердекели, карты вкуса.Zip-карта.

Лифлет.

Подарочная упаковка.

Футболка.

Интерес к марке набирает обороты, REDHOP появляется в новых барах и торговых сетях, поступают предложения о сотрудничестве.

«Все, можно немного отдохнуть» – кажется это нужно сказать. Неее… Мы продолжаем работать

Кстати, совсем скоро состоится Первый Открытый Food Fest. Больше информации можно найти здесь. Присоединяйтесь!

В прошлую пятницу состоялась презентация новой линейки крафтового пива REDHOP. В рамках общей стратегии выхода на рынок, в студии была разработана концепция мероприятия. Оформление зала, программа дегустационного вечера, меню, сувенирная продукция – взяли все под свой контроль.

Праздник удался. И даже наши счастливые лица можно заметить на фото

Нейминг – сложный и кропотливый процесс, в котором важен каждый шаг. Однако еще важнее, как именно вы его делаете. Данная статья в первую очередь будет полезна нашим клиентам. Она призвана понятно объяснить правила игры «Создание и регистрация имени». 

В общей сложности мы выделили пять этапов.

1. Сбор информации:

Правильно начинать данную работу со стратегии бренда, исследований, поведенных по ее задачам, а также точного описания целевой аудитории. Это хорошая база для нейминга. Однако если базы, на которую можно опереться нет, то необходимо самим проанализировать рыночную ситуацию, уточнить специфику товара, каналы дистрибуции, предпочтения, стереотипы целевой аудитории, отношение потребителей к существующим на рынке брендам, сделать анализ среды, в которой будет существовать название…

В общем, собрать воедино все, что поможет создать имя, которое будет работать.

Иногда на этапе сбора информации приходится ставить вопрос о необходимости предварительной стратегической разработки: создании платформы бренда, позиционирования, описания целевой аудитории и ключевых мотивов выбора.

2. Создание брифа

На основе данных предыдущего этапа формируется бриф.  В нашем агентстве мы обычно составляем его вместе с заказчиком, хотя иногда получаем уже готовый. Бриф представляет собой некий итог общения агентства и заказчика: максимально полно оговорена ситуация, выяснены детали, особенности, убраны все несостыковки. Такая систематизированная информация заносится в техническое задание и передается в руки неймеров.

Также, необходимо определиться с тем, в каких классах МКТУ будет зарегистрировано название.

3. Работа над именем

Здесь начинается самое интересное и одновременно самое сложное – создание вариантов. Над именем работают несколько неймеров. Такой подход помогает получить разные, необычные, непохожие друг на друга варианты.

На протяжении всего процесса неймер помнит о том, что название должно отвечать основным критериям:

1) Соответствие брифу;

2) Охраноспособность;

3) Благозвучность;

4)Ассоциативность;

5)Запоминаемость, простота в написании и произношении.

На данном этапе, также проводится предварительная проверка вариантов по базе ФИПС Роспатента. В базе Федерального института промышленной собственности (ФИПС) содержатся данные о зарегистрированных в России торговых марках. С ее помощью можно узнать, есть ли среди уже зарегистрированных разработанные нами названия, и нет ли очень похожих на них вариантов.

Иногда нам говорят: «А вы посмотрите, что там уже есть и не делайте похожие». Сразу ответим – это невозможно. В каждом классе МКТУ зарегистрированы тысячи вариантов, и просмотр всего подряд – это просто неэффективное механическое действие. Разработка названия идет согласно поставленным в брифе задачам, а не методом подбора по словарю или базам ФИПС.

Для того чтобы свести все риски к минимуму и увидеть марки, функционирующие на рынке без государственной регистрации осуществляется проверка каждого названия в интернете. Дополнительно составляются списки свободных доменов для основных вариантов.

4.  Обсуждение с заказчиком, презентация, выбор имени

В нашем агентстве на обсуждение с заказчиком выносится 10-20 финальных названий, которые прошли предварительный отбор из всех разработанных неймерами вариантов.

В ходе презентации мы можем дать собственные рекомендации по выбору имени, но здесь очень важно мнение самого заказчика. Необходимо отобрать 5-7 названий, для которых будет сделан более подробный семантический, фонетический и лингвистический анализ.  После этого составляется рейтинг вариантов.

Лидирующее имя – кандидат на регистрацию. Остальные являются запасными, на случай, если что-то пойдет не так.

5. Регистрация в ФИПС

Студия Muhina Design имеет большой опыт в регистрации названий.  В данном процессе, наша задача – помочь обойти подводные камни, которые могут встретиться на пути.

Для прохождения регистрации торговая марка должна обладать тремя отличиями:

–фонетическим (звучание);

–смысловым;

–грамматическим.

Возможность регистрации в большинстве случаев определяется тем, как марка звучит на слух. Поэтому,  если в базе есть название, отличающееся двумя-тремя знаками на латинице, при этом практически идентичное в произношении  проверяемому  кириллическому варианту – шансы пройти регистрацию минимальные.

Первое название в рейтинге  проверяется среди поданных, но еще не зарегистрированных марок. Здесь не справиться без консультации патентоведа: вместе приходится взвешивать риски прохождения выбранного варианта, а иногда делать коррекцию. Моменты рисков также обсуждаются с заказчиком. При необходимости замены названия, отбирается следующий в рейтинге вариант.

После успешной проверки осуществляется подготовка пакета документов на регистрацию, оплата пошлины за подачу документов, их немедленная доставка в РОСПАТЕНТ и получение решения о принятии заявки к рассмотрению – так называемой приоритетной справки. Со дня ее выдачи заказчик обладает правом на приоритет поданного названия перед другими вариантами, поступившими в ФИПС позднее.

На протяжении всего процесса регистрации, который длится примерно полтора года, может понадобиться переписка с патентным бюро, отстаивание своего варианта в ответ на предъявленные ФИПСОМ возражения, коррекция заявки и/или поданного варианта. Такой вариант развития событий нужно иметь в виду.

После того, как пришло письмо, подтверждающее возможность регистрации, оплачивается пошлина. Осталось только дождаться свидетельства о регистрации и название можно считать защищенным патентным правом.

Ниже представлена лишь небольшая часть тех названий, которые были разработаны в студии  и уже успешно работают:

Мы описали процесс создания имени в ситуации, когда заказчик намерен его регистрировать. Без регистрации все, безусловно, проще, но… Практика показывает, что экономия в этом вопросе способна обернуться неприятными проблемами и большими дополнительными расходами в будущем.

Поэтому, если у вас серьезные планы на развитие марки, то советуем подумать о регистрации названия.

Студия Muhina Design надеется, что статья была для вас полезной. Заказать разработку названия всегда можно, позвонив по номеру +7 (3412) 52-56-80.

© Muhina Design, 2015.

В начале июня на рынок вышли сразу четыре фитнес-продукта под торговой маркой FORTEX: энергетический и протеиновый батончики, батончик мюсли, а также энергетический гель. Продажи успешно стартовали на первом этапе в десяти магазинах сети «Спортмастер» на территории Москвы и Московской области, а к четвертой неделе продажи выросли на 253%.

Еще немного статистики в процентах. Увеличение продаж батончиков по сравнению с первой неделей составило:

2 неделя — 95%,

3 неделя — 189%,

4 неделя — 253%.

Определенно положительная динамика!

Такой по-настоящему спортивный рывок нас только радует. Сейчас наращиваем темп и планируем  добежать до регионов.

Между тем, работы было много: нейминг, логотип, дизайн упаковок нескольких линеек продуктов. Было и еще кое-что… но не будем пока раскрывать всех секретов

Спортивные батончики и гели сегодня пользуются огромной популярностью. Такой полезный, удобный и вкусный перекус до, после и даже во время тренировки. А самое главное – дополнительный источник энергии. Кстати, название FORTEX несет в себе именно такой смысл – сила «Х», второе дыхание, сверхсила.

Все четыре продукта, с одной стороны, представляют собой некий комплекс, а с другой, каждый из них все же занимает свою нишу, делает шаг навстречу своей целевой аудитории. Это важно, поскольку именно так достигается определенный баланс между «общим» и «частным», «комплексной» и «отдельной» покупкой.

Дизайн упаковок соответствует этой идее: все продукты решены весело и энергично, но, к примеру, мюсли специально более  яркие, «девичьи», а протеиновые батончики брутальные, «мужские». Кроме того, в каждой линейке несколько вкусов, кодированных разным цветом.

Мы хотим сказать, отдельное спасибо заказчику за то, что имеем возможность поделиться этой новостью с вами. И за отдельное удовольствие работать в атмосфере взаимопонимания!