С торговой маркой Effort команду Muhina Branding&design объединяет долгое сотрудничество. Мы уже публиковали в блоге несколько работ связанных с брендом, сегодня расскажем про фирменный стиль и нейминг Effort.

Под Торговой маркой Effort производитель объединил несколько линеек спортивной экипировки для единоборств, кроссфита и бокса. Четыре года назад бренд пополнился собственным производством спортивного питания. Работа нам предстояла комплекстная: нейминг, айдентика, фирменный стиль и редизайн продукции.

Нейминг.
Смыслы, заложенные в слово Effort, прекрасно отражают суть характера бренда – спортивный и достигающий поставленных целей. Дословно в переводе с английского Effort обозначает «усилие, напряжение, попытка, достижение». Но есть и обобщающее значение – попытка использовать все силы человека, как физические, так и психологические. Нам повезло, что такое короткое слово не было зарегистрировано в нужных классах патентного ведомства ФИПС. Но на его поиск ушло достаточно много времени.

Логотип
В логотипе отражено сочетание духовной и физической силы воина. Основой знака выступает стилизованный образ двух объектов в состоянии «борьбы». С другой стороны, взаимодействие форм создает образ звеньев цепи как символа неразрывной крепкой связи. Основные формообразующие элементы – наклонные линии и четкие формы, повторяются в начертании букв названия Effort.

Фирменный стиль
Фирменный стиль для деловой документации – лёгкий и оптимистичный. Он больше про спорт и партнерство. Поэтому тут основной цвет – жёлтый, в отличие от остальных рекламных материалов, где в главных ролях выступает чёрный. Динамика, четкость наклонных линий, контрастность цветовой палитры и графических композиций дополняют логотип и подчеркивают спортивный характер производимой продукции.

По ссылке можно посмотреть, как все части фирменного стиля собираются в единое целое навыставке спортивного оборудования, про которую мы рассказывали ранее. 

Работа над проектом для торговой марки кофе «Серенада» наполнила студию атмосферой Италии. Мы с ветерком прокатились от Венеции до южного побережья, останавливаясь в разных городах. Приглашаем присоединиться к нашему дизайн-туру! И советуем сделать себе чашечку кофе в дорогу!

Более 20 лет российский производитель АО «Компания «ПРОДУКТ-СЕРВИС» работает в сфере продуктов питания. Компания стала одной из первых, кто начал производство натурального молотого кофе в России. Решив выпустить на рынок новый бренд кофе «Серенада», компания доверила нам создание визуальной концепции и дизайна упаковки всей кофейной линейки.

Основой для идеи послужила миссия бренда – наполнять сердца любовью к жизни, любовью к кофе.
В линейке упаковки «Серенада» три вида обжарки в нескольких объемах, плюс упаковка с порционными пакетиками для заваривания кофе в чашке. Каждый вид обжарки был соотнесен с характерным городом Италии: Венеция, Рим, Неаполь. Простые и веселые сюжеты итальянской жизни мы выполнили в живописном стиле.

Совместно с клиентом мы придумали фирменных персонажей, которые помогают покупателю разобраться в кофейных тонкостях. У каждого героя есть имя и характер, что придаёт вкусу индивидуальность и подчеркивает его оттенок. Дружелюбные Элина, Фабио и Адриана предлагают вам приготовить свой любимый напиток, свойственный их региону. «Incantato!» – смакует кофе восхищенный Фабио, но, быть может, он восхищается именно вами и добьется вашей улыбки?

Способ приготовления проиллюстрирован на обратной стороне кофейного пакета.

Логотип бренда кофе «Серенада» создавался параллельно с упаковкой. Мы спроектировали его так, чтобы была возможность использовать фирменный блок самостоятельно. Облако в виде сердца не только говорит о любви к кофе, но и передает нежные мечты персонажа. А может быть он поёт кофейную серенаду?

Линейка кофе «Серенада» получилась очень позитивная. Новая упаковка только появилась на полках магазинов и бизнес-статистика еще не сформирована, но мнение заказчика уже известно: «Всё замечательно!»

Эффективность, осознанность и мобильность – одни из актуальных тенденций современного мира. Мы определили их как основополагающие при разработке названия и логотипа торговой марки WINWAY.

Коротко о WINWAY. Торговая марка продуктов питания, помогающая ценителям активного образа жизни поддерживать здоровый и сбалансированный рацион. Сейчас в ассортименте компании Effort несколько линеек батончиков для полезного перекуса.

«Победитель по жизни» – именно такой комплимент делает марка своему потребителю, который внимательно относится к самому себе, тому, чем занимается, способен влиять на своё окружение.

Мировоззрение компании отразилось в названии, разработанном в агентстве Muhina Branding&Design. WINWAY образовано от двух английских слов Win и Way – дословно «путь победителя». Четкое, ритмичное по звучанию, динамичное название с богатым ассоциативным рядом.

Логотип WINWAY является ключевой частью идентичности бренда. В основе эмблемы – стилизованная латинская буква W, которая в сочетании с графемой создаёт образ короны победителя. Из правого штриха буквы W вырастает лист, который символизирует чистоту, новизну и пользу. Черешок листа выполнен в виде дороги, уходящей за горизонт. Не напрасно он расположен над частью графемы «way».

Выбор фирменного цвета завершает эко-образ торговой марки WINWAY и показывает, что в продукции нет ничего лишнего – только природная польза.

В мае продукция торговой марки WINWAY была представлена на SIAL China 2018 – международной выставке №1 в Азии по тематике продуктов питания. Наши впечатления о поездке можно посмотреть по этой ссылке.