Cовременный покупатель уже настолько перенасыщен информацией, что отвергает товары, перегруженные лишним текстом и изображениями. Избыток слоганов и преимуществ на упаковке настораживает потенциального покупателя, вносит сомнения относительно качества и подлинности продукта. Это факт, подтвержденный рядом европейских исследований.
Принцип «чистого» дизайна – сбалансированное количество текстовых изображений необходимых для принятия решения о покупке.
Когда рекламное сообщение коротко и понятно, такой бренд вызывает доверие у потребителя. Прямая коммуникация с покупателем осуществляется с помощью упаковки, и она будет более качественной, если на упаковке не будет переизбытка рекламных элементов.
Чтобы помочь потребителю сосредоточиться на ключевых качествах продукта, бренды выделяют только уникальные плюсы продукта. «Чистые» этикетки, помогают покупателям ощутить спокойствие в современной агрессивной рекламной среде.
Для примера мы подобрали два бренда. Harry’s – онлайн-сервис по продаже средств по уходу за внешностью мужчин, которые до минимума сократили текст на своих упаковках. И линейка этикеток для банок джема с «чистым» дизайном. Покупатель сразу может оценить состав, вкус и консистенцию продукта.
Тренд №4: РЕНАВИГАЦИЯ покупателей
Современные потребители активно отказываются от консервированных, готовых и замороженных товаров. В корзинах покупателей вакантные места занимают свежие продукты. Естественно, что от этого меняются покупательские маршруты в торговом зале. Посетители игнорируют центральные отделы в супермаркетах, обходя только переферийные отделы.
Супермаркеты, со своей стороны, пытаются бороться с этой проблемой с помощью смены выкладки продуктов. Что делаю умные бренды?
Производители стараются выделить продукцию на полках. В тренде прозрачные элементы упаковки. «Окошко» создает чувство открытости и доверия, удовлетворяет заинтересованность покупателей в свежей и здоровой еде. Например, банки с прозрачными стенками от Glory farms демонстрируют продукт «изнутри».
Перерабатываемые материалы, современный дизайн или необычная форма также помогут привлечь внимание нового поколения покупателей.
Тренд №5: Умная упаковка заботится о покупателе
Экологические проблемы и растущая гора упаковочного мусора подталкивает покупателей задумываться над тем, во что упакованы их покупки.
Современная упаковка может помогать сохранять полезные свойства продуктов, обеспечивать безопасную доставку, следить за сроком годности. «Умная» упаковка способна уменьшить количество как домашних, так и торговых пищевых отходов.
Бренды, которые взяли на вооружение инновационные технологии, выносят смарт-атрибуты (ярлыки, замки, датчики и т/п.) непосредственно на упаковку.
Один из реализованных проектов – упаковка для нарезки бекона, оснащенная индикатором свежести. Кружок в середине индикатора меняет цвет, в зависимости от срока годности продукта. (Источники: sainsburys.co.uk и vanprob.com)
]]>
Дизайнерам упаковка интересна со всех сторон, поэтому мы регулярно отслеживаем, что нового в package-индустрии. Современные бренды присоединяются к решению глобальных проблем. Кроме маркетинговых, эстетических и функциональных в приоритете:
- Сохранение ресурсов;
- уменьшение отходов;
- автоматизация процессов производства и товарооборота;
- уменьшение негативного влияния человечества на окружающую среду;
Эти тенденции действуют во всех сегментах – как для маленьких компаний, так и для крупных мировых брендов. Давайте рассмотрим пять основных направлений, которые наиболее ярко выделяются в сфере упаковки на сегодняшний день.
Тренд №1: Круговорот морского пластика
Чтобы принять решение о покупке потребитель нового поколения взвешивает множество факторов. Экологическая ответственность – один из основных параметров выбора. Если бренд учитывает экологические проблемы и работает над их решением, этим он создает доверие покупателя и товара.
Увеличилось использование вторичного «морского» пластика в качестве упаковочного материала. Крупные бренды поддерживают эту тенденцию делом. Например, компания Coca-Cola в прошлом году объявила, что к 2020 году при производстве бутылок для газированных напитков будет использовано до 50% переработанного пластика.
Производители не упускают возможность информации о своей экологической деятельности и выносят её на лицевую сторону упаковки.
Тренд №2: Упаковка для Интернет продаж
Онлайн-шопинг с космической скоростью набирает обороты и многие бренды уже позаботились о формировании положительного впечатления через упаковку от товара, купленного в интернете.
Что важно учесть, проектируя упаковку для интернет-продаж?
- Сохранность товара при доставке.
- Удобство проверки качества товара при получении посылки.
- Возможность возврата покупки без дополнительных действий по восстановлению упаковки.
- Удовлетворение психологических ожиданий, который покупатель привык получать при покупке товаров бренда в обычном магазине.
- Получение положительного впечатления от шопинга и желание совершить повторную покупку.
Новаторскую упаковку для интернет-коммерции предлагает британский производитель упаковки Charapak. Это инновационное решение упаковки для электронных продаж марки There & Back Pack Deluxe. Коробка выполнена в цвете изнутри и в крафте снаружи. Она оснащена внутренним клапаном, которым можно заклеить упаковку, если товар не подошел по размеру. С помощью забавных героев производитель упаковки демонстрирует возможность бренда присоединиться к радости покупателя при открытии посылки. Хорошее решение для создания эмоциональной связи бренда и покупателя.
Продолжение следует…
]]>
Как к людям, постоянно находящимся в поиске идей и вдохновений, к нам притягиваются разного рода знания. Делимся.
В Нидерландах придумали интересный подход для маркировки фермерских продуктов. С точки зрения экологии – «просто огонь», как сказал наш арт-директор.
Проблема, которую решают в стране тюльпанов – горы упаковочного пластика, в который продавцы фасуют фермерские продукты. Магазины вынуждены прибегать к упаковке, чтобы покупатели могли отличить органические овощи и фрукты от неорганической альтернативы. Решение предложила компания по продаже органических продуктов со всего мира – Nature&More. Они внедрили Natural Branding на своей продукции, чтобы исключить упаковочный пластик и сохранить фирменную идентичность.
Natural Branding – лазерная технология высокой четкости, которая удаляет часть пигмента из внешнего слоя кожуры фруктов или овощей, оставляя нестираемую надпись. Поскольку надпись хорошо видна, больше не нужно упаковывать продукты во вредную пластиковую пленку.
Природный брендинг – это бесконтактный метод лазерной гравировки, который был одобрен ECIC Organic certifier SKAL. Метод полностью безопасен и не нарушает целостность продукта – лазер задевает только кожуру, что не влияет ни на вкус, на качество или срок годности продукта. А энергия, затраченная на изготовление Natural Branding маркировки, составляет менее 1% энергии, необходимой для изготовления наклейки.
Благодаря Natural Branding компания сократила использования тонн пластика при продаже овощей и фруктов. Только для одной линейки продуктов они экономят более 750 000 упаковочных единиц. Какой прекрасный подход к решению проблемы, согласитесь?
]]>
В рамках работы над проектом WINWAY команда Muhina Branding&Design разработала пакет фирменной документации и приступила к разработке упаковки для флагманской линейки бренда.
Первым продуктом бренда стал эко-батончик с говорящим названием – «100% мюсли». Это снеки для полезного перекуса с 100% натуральным составом. «Ничего лишнего, только польза» – гласит слоган компании. На деле WINWAY подтверждает свои взгляды отсутствием сахара и искусственных добавок в составе батончика.
Внутри упаковки находится только смесь злаков, фруктов, ягод, мёд и галактоолигосахарид. Последний, пребиотик – питательное вещество, необходимое для поддержания здоровой микрофлоры кишечника.
Линейка «100% мюсли» включает в себя как привычные вкусы «яблоко-клубника», «яблоко-вишня», «сибирские ягоды», так и новые для рынка, например, «яблоко-хрен-свёкла». Последний батончик любимый у нас в студии. Очень вкусный!
Дизайн упаковки подчеркнул натуральность батончиков. Мы оставили на лицевой стороне самую необходимую информацию, продумали схему цветового кодирования, тщательно проработали блоки с инфографикой.
Итог проекта – упаковка с чистым дизайном без информационного шума. На сегодняшний день «чистый дизайн» это актуальный тренд, который набирает популярность во всем мире.
Хороший получился проект! И на вкус, и на цвет. Производитель говорит, что батончики пользуются хорошим спросом по всей стране. Мы и не удивляемся, но радуемся, ведь на хороший продукт спрос есть всегда.
]]>
Когда наши дипломники защищают свои проекты на отлично и, к тому же, становятся призерами международного студенческого конкурса, мы радуемся вместе с ними!
После продолжительной работы над своими выпускными эко-проектами, Маша и Рома показали хороший результат: «отлично» в диплом и награда в копилку!
Они стали бронзовыми призерами в номинации «Многофункциональная упаковка» 19-го МЕЖДУНАРОДНОГО СТУДЕНЧЕСКОГО КОНКУРСА НА ЛУЧШИЙ ДИЗАЙН УПАКОВКИ «ЗАВОДНОЙ АПЕЛЬСИН-2014» (г. Москва).
Поздравляем ребят 
!
]]>
[issuu width=640 height=450 showHtmlLink=false v=2 documentId=120203060222-a07798cafc25432eab454ca3c38ac533]Совместный новогодний проект Школы менеджеров «Рост» и студии Muhinadesign.
Основная задача
Поздравить клиентов обеих организации с новым 2012 годом.
Дополнительная задача
Совместить традиционное новогоднее поздравление клиентов школы менеджеров «Рост» с продвижением обновленного сайта и нового имиджа школы.
Решение
Как известно нам дизайнерам, с помощью дизайна можно решить любую проблему! Даже мирового масштаба! Например, проблему экологии, что для нас уже не в новинку.
Мы пошли уже по виданной в прошлом году экодороге и в студии родился новый календарь — «Календарь-дерево». На наш взгляд — один из интереснейших эко-проектов.
Этот календарь несет в себе не просто секреты, советы, наш опыт или напоминания об экологическом поведении. Он несет в себе саму жизнь!
Он изготовлен из переработанной бумаги (уже экология!) и содержит в себе живые семена растений. Из него может вырасти дерево, если в конце года посадить кусочки бумаги, из которой сделан календарь, в землю. Или даже если не посадить, а выкинуть. Правда, мы надеемся, что с нашими календарями такого не приключается.
В каждом календаре ручной работы, запечатны “зародыши” лиственницы, ели и сосны. Бумага изготовлена без использования пресса и термической обработки, чтобы не повредить семена.Ведь они должны прорасти также, как растут знания слушателей школы менеджеров. Или так же, как растут бизнесы клиентов дизайн-студии. Из 2012 – в последующую жизнь.
Результат
Календарь-дерево вышел за рамки полиграфии и связал наступающий год со всеми последующими, что отлично передало идею роста. В тексте календаря содержалась ссылка на сайты участников проекта, где была размещена видео-инструкция о выращивании календаря-дерева.Таким образом календарь выполнил роль привлечения на сайты участников проекта и партнерского обмена клиентами.
Ссылка на инструкцию в youtube рассылалась обеими компаниями вместе с новогодним е-мэйл поздравлением, что создавало дополнительный «вирусный» эффект.
Посещение сайтов участников проекта в посленовогодний период увеличилось в 3 раза. Были получены положительные отзывы и благодарности существующих клиентов, зафиксированы обращения клиентов, пришедших из партнерских баз, а также после просмотра ролика на youtube.
И надеемся, что количество новых деревьев тоже увеличилось в разы!
Для тех, кто еще сомневается в возможности роста — видео-инструкция. В ней снят наш 3х месячный эксперимент по выращиванию из бумаги с семенами маленькой ели! Кстати, она и сейчас продолжает расти!
]]>
Сами организаторы – экологическая общественная организация «Эка» – устроили битву подушками, переодевшись в «пакеты-убийцы» и «сумки-герои». В трудной борьбе победили сумки! Но настоящей своей победой организаторы считают отказ 50 человек использовать в дальнейшем пластиковые пакеты. Результат скромный – но это только начало. Акция «Распакуйся!» стала началом долгосрочной программы против использования пластиковых пакетов.
С 1 сентября по 1 ноября в 42 регионах страны пройдет опрос общественного мнения, в котором, по прогнозам организаторов, примут участие до 50 тысяч человек. Цель опроса – выяснить информированность населения о проблеме пластиковых пакетов, готовность перехода на альтернативную упаковку и изменение бытовых привычек в отношении пластиковых пакетов. Активисты-экологи также собираются сотрудничать с супермаркетами, чтобы агитировать там за использование экосумок. Кроме этого в интернете появятся «противопакетные» баннеры, а волонтеры организации будут проводить образовательные уроки в школе.А вот, кстати, и фото нашей экосумки с места событий.
Сумки с нашим дизайном достались участникам акции в качестве подарков. Мы желаем их обладателям активно ими пользоваться и привлекать к отказу от пластиковых пакетов, на производство которых тратиться до 4% всемирной добычи нефти (!), своих друзей и знакомых. Чем больше мы будем говорить об этой проблеме, тем больше шансов на ее решение на законодательном уровне. Между тем, уже около 20 стран мира имеют законы по ограничению использования пластиковой тары.
]]>
Дизайн-студия и типография не первый год делают совместный проект – календарь для своих корпоративных клиентов. Каждый раз это доверительный разговор со своими партнерами о жизненных ценностях, о вдохновении, о том, что приносит нам радость или делает нас счастливыми. Календарь 2011 года – это тоже дружеский разговор. Очень важный, как бывает между друзьями. Он о бережном отношении к свой планете, на которой живешь. Это разговор о неравнодушии и о том, что каждый день ты можешь делать мир немного лучше.
А начали мы с себя.
Проведя анализ 48 интернет-ресурсов, статей и публикаций по экологии мы создали перечень элементарных бытовых правил, которые не сложно выполнять каждый день любому человеку, и разместили их на страницах календаря. Тираж был выполнен на бумаге и картоне из макулатурной массы. Графика иллюстраций определялась задачей печати на неровной поверхности бумаги из вторичного сырья, а также дальнейшего использования в виде наклеек-пиктограмм в жилой среде. Эти наклейки можно найти на последней странице календаря и использовать в виде напоминания в своём доме или офисе.
А чтобы было проще включиться в настроение календаря, мы снабдили его сумкой-упаковкой, которую можно использовать вместо полиэтиленовых пакетов весь год.
Ведь даже один человек, который искренне верит во что-то, может многое изменить.
[issuu width=600 height=450 showHtmlLink=false v=2 documentId=110802132740-b54828b77f6343d880b3cf327ac79f2f]
]]>
Люди, которым не безразлично будущее нашей планеты, выключают на один час свет. Тем самым символизируют бережное отношение к природе, заботу об ограниченных ресурсах планеты Земля, уменьшая свой собственный индивидуальный «экологический след» на планете.Экономьте электроэнергию и воду, реже используйте автомобили, сдавайте макулатуру в переработку. Сделайте сегодня подарок планете!
Ровно через час – начинаем!
]]>