Работа над проектом для торговой марки кофе «Серенада» наполнила студию атмосферой Италии. Мы с ветерком прокатились от Венеции до южного побережья, останавливаясь в разных городах. Приглашаем присоединиться к нашему дизайн-туру! И советуем сделать себе чашечку кофе в дорогу!

Более 20 лет российский производитель АО «Компания «ПРОДУКТ-СЕРВИС» работает в сфере продуктов питания. Компания стала одной из первых, кто начал производство натурального молотого кофе в России. Решив выпустить на рынок новый бренд кофе «Серенада», компания доверила нам создание визуальной концепции и дизайна упаковки всей кофейной линейки.

Основой для идеи послужила миссия бренда – наполнять сердца любовью к жизни, любовью к кофе.
В линейке упаковки «Серенада» три вида обжарки в нескольких объемах, плюс упаковка с порционными пакетиками для заваривания кофе в чашке. Каждый вид обжарки был соотнесен с характерным городом Италии: Венеция, Рим, Неаполь. Простые и веселые сюжеты итальянской жизни мы выполнили в живописном стиле.

Совместно с клиентом мы придумали фирменных персонажей, которые помогают покупателю разобраться в кофейных тонкостях. У каждого героя есть имя и характер, что придаёт вкусу индивидуальность и подчеркивает его оттенок. Дружелюбные Элина, Фабио и Адриана предлагают вам приготовить свой любимый напиток, свойственный их региону. «Incantato!» – смакует кофе восхищенный Фабио, но, быть может, он восхищается именно вами и добьется вашей улыбки?

Способ приготовления проиллюстрирован на обратной стороне кофейного пакета.

Логотип бренда кофе «Серенада» создавался параллельно с упаковкой. Мы спроектировали его так, чтобы была возможность использовать фирменный блок самостоятельно. Облако в виде сердца не только говорит о любви к кофе, но и передает нежные мечты персонажа. А может быть он поёт кофейную серенаду?

Линейка кофе «Серенада» получилась очень позитивная. Новая упаковка только появилась на полках магазинов и бизнес-статистика еще не сформирована, но мнение заказчика уже известно: «Всё замечательно!»

В рамках работы над проектом WINWAY команда Muhina Branding&Design разработала пакет фирменной документации и приступила к разработке упаковки для флагманской линейки бренда.

Первым продуктом бренда стал эко-батончик с говорящим названием – «100% мюсли». Это снеки для полезного перекуса с 100% натуральным составом. «Ничего лишнего, только польза» – гласит слоган компании. На деле WINWAY подтверждает свои взгляды отсутствием сахара и искусственных добавок в составе батончика.

Внутри упаковки находится только смесь злаков, фруктов, ягод, мёд и галактоолигосахарид. Последний, пребиотик – питательное вещество, необходимое для поддержания здоровой микрофлоры кишечника.

Линейка «100% мюсли» включает в себя как привычные вкусы «яблоко-клубника», «яблоко-вишня», «сибирские ягоды», так и новые для рынка, например, «яблоко-хрен-свёкла». Последний батончик любимый у нас в студии. Очень вкусный!

Дизайн упаковки подчеркнул натуральность батончиков. Мы оставили на лицевой стороне самую необходимую информацию, продумали схему цветового кодирования, тщательно проработали блоки с инфографикой.

Итог проекта – упаковка с чистым дизайном без информационного шума. На сегодняшний день «чистый дизайн» это актуальный тренд, который набирает популярность во всем мире.

Хороший получился проект! И на вкус, и на цвет. Производитель говорит, что батончики пользуются хорошим спросом по всей стране. Мы и не удивляемся, но радуемся, ведь на хороший продукт спрос есть всегда.

В студии Muhina Branding&Design разработан логотип, фирменный стиль и этикетки для свежеобжаренного кофе Osvil. Про фирменный стиль мы уже рассказывали. Сегодня расскажем про этикетки.

Задача: сделать этикетки для двух линеек кофе.

В кофейне готовят кофе разными способами, но в основном – эспрессо. Поэтому на этикетках для эспрессо-смесей изображены холдер и темпер – профессиональные предметы бариста, силуэты которых включены в логотип OsVil.

Чаша холдера заправлена кофе «с горкой», название смеси выделено крупным шрифтом. Основные цвета этикеток – яркие и нетипичные для кофейной продукции. В данном проекте мы не боимся не попасть в «продуктовую группу», т.к. конкурентов на полке рядом нет – зёрна продаются в самой кофейне. Плюс – необычный цвет подтверждает эксклюзивность этого кофе.

Вторая линейка – моносорта. В этом виде кофе очень важна информация о зернах, поэтому под инфоблок выделена треть этикетки.

Остальные две трети занимает иллюстрация в полигональном стиле. Иллюстрации сочетают в себе компьютерный стиль графики, как будто создают 3d-реальность и дикие пейзажи Колумбии, Эфиопии, Бразилии и Кении. Композиция выстроена вокруг информативной буквы «К» для Колумбии, «Б» для Бурунди и т.п. Создаётся ощущение, что мы можем увидеть всю азбуку в ассортименте. Изображения на упаковках для моносортов детально проработаны, учтены особенности флоры и фауны местности, чтобы кофе был не только вкусным, но и не менее интересен в упакованном виде.

Упаковка Premium Granola выполнена в стиле минимализма. Каждый графический элемент на упаковке уравновешен относительно другого – как в пирамидке из камней, фотографии которой можно увидеть в студиях йоги. Равновесие – символ сбалансированного состава продукта.

На лицевой стороне упаковки:

— название и состав, изображенный с помощью фотографии;
— пиктограммы органического состава гранолы;
— указание на наличие зиплока на упаковке.

На оборотной стороне изображено:
— инструкция в пиктограммах, как подготовить продукт к употреблению;
— процентное соотношение состава в виде диаграммы;
— преимущества продукта;
— КБЖУ;
— в текстовом формате подана остальная информация.

Внизу упаковки расположен указатель, на прозрачное дно. Как и в базовой линейке GRANOLA прозрачное окошко расположено снизу, чтобы потребитель видел продукт до покупки, а дневной свет не попадал на гранолу.

Мы наслаждались процессом работы над проектом и очень довольны результатом. Дизайн упаковки получился лёгкий и тактичный. Изящный образ выделяет продукт среди конкурентов, а жемчужная упаковка попав в руки покупателю, уже не вернётся обратно на полку. Проверено на себе.

Уже третье лето Тasty Coffee готовит Cold brew. Мы каждый год оформляем новую бутылку.

В 2018 году этикетка в новом фирменном стиле. Дизайнеры студии позволили себе авантюрные эксперименты с типографикой – часть надписи ушла под обрез. Крупные меловые буквы, максимальная информативность и смелый подход к компоновке характеризует сам напиток необычным, уверенным и отражающим острые современные тенденции.

Эти птички уже вылетели из нашей студии и поют свою песню на полках продуктовых магазинов.

Весёлая линейка упаковок с быстрым полезным завтраком гранолой. Легкая, удобная в транспортировке, с замком «зиплок». Замок – это плюс. Он позволяет хранить гранолу прямо в пакете, а не пересыпать её в очередную банку.

Лицевая сторона упаковки помогает покупателю сделать выбор в магазине. Поэтому:

• птичка щебечет, о вкусном и полезном завтраке;
• фотографии ягод и орехов наглядно демонстрируют особенности вкуса гранолы;
• ручная графика обозначает сегментацию: вишня+миндаль, курага+грецкий орех и изюм+фундук.
• характеристики: «без сахара», «без масла» и «без консервантов» помогают потребителю сделать выбор в пользу здоровья;
• для наглядности характеристики визуализированы в виде пиктограмм.

На обратной стороне упаковки – более детальная информация:

• рецепт приготовления гранолы изображен в виде пиктограмм с краткими пояснениями;
• полезные свойства ингредиентов;
• информация о производителе, продукте, штрихкод и указатель на прозрачное дно.

Основные части пакета Doypack изготовлены из современного металлизированного непрозрачного пластика, чтобы дневной свет не попадал на гранолу. Орехи от света могут быстро испортиться. Сделать прозрачное дно –  нестандартный и честный ход.

Дизайн линейки гранолы получился лёгкий, как майское утро.  А упаковка – удобной, потому что пакет легко хранить и можно поставить прямо на обеденный стол. Тогда завтрак наполнится пением птиц.

С группой компаний «Джосер» мы сотрудничаем уже более 10 лет.

На этот раз работали над торговой маркой монтажной пены. Конкуренты – сильнейшие. Мы любим сложные задачи!

После проведенного исследования разработали название. PLENT. Четкое, уверенное, с однозначным ударением. По ТЗ название должно быть на латинице. Обозначает – «много, обилие, достаточно» и даже «благодать». Видели, как пена из маленькой горошины превращается в плотное облачко? Волшебство!

Мы зарегистрировали название в базе данных ФИПС и приступили визуальной части работы. Подготовили варианты концепций на выбор, детально продумали дизайн и верстку упаковки. На лицевую сторону тубы вынесли основную информацию. Температурный режим, сезонность, название, выход пены и точную категорию продукта – монтажная пена профессиональная. Всю дополнительную информацию разместили на оборотной стороне.

Часть информации подана в виде пиктограмм – так быстрее схватывает глаз. Рубленный шрифт без засечек, похожий на строительные кирпичи, четко соотнес образ со строительной категорией. Осталась только подготовка продукции к розничной продаже.

Линейка продукции PLENT будет выделяться на полке магазина за счет:
• Броского названия.
• Лаконичного решения лицевой стороны.
• Стремительной визуальной композиции.
• Локальных цветовых плашек.
• Контраста жёлтого и чёрного.

Заказчик доволен результатом. И мы тоже. Туба получилась и красивая, и брутальная. Стройка – дело серьезное и ЦА не терпит шуток в своей профессиональной деятельности.

Сегодня компания расширяет линейку своей продукции. А мы продолжаем работать над разработкой POS-материалов и дизайном остальных упаковок продукции PLENT.

Мы увидели набор в офисе обжарочной компании Tasty coffee. Что с этими флакончиками делают в кофейном офисе? Все просто. Михаил Шаров – основатель и владелец компании Tasty coffee – единственный на Урале эксперт, получивший сертификат Q-грейдера. Это международная независимая система оценки качества кофе, разработанная американским Coffee Quality Institute (CQI). Библиотека запахов Le Nez du Café – тренировочный материал эксперта.

В наборе собраны типичные ароматы, которые встречаются в лучших сортах кофе со всего мира. Типичными, как ни странно, могут быть запах сена, картофеля, табака и земли. Представляете? Мы проверили себя на «узнавание» запахов, но практически ни одного не угадали

Азбука ароматов создана для тренировки навыка распознавать и классифицировать запахи кофе. Владение этими навыками помогает эксперту улучшать качество продукции компании и влияет на выбор зерен при закупке сырья для обжарки.

Часто нам удается попробовать продукт заказчика раньше всех. А иногда даже повлиять на рецептуру. Помните, мы рассказывали про «Тезаурус вкуса»? Как раз в тот момент мы тестировали четыре партии Fortex Muesli Bar лесные ягоды и злаки. И вот они уже на полках в «Спортмастере» вместе с Fortex Protein Pro.

Немного нюансов: Для Fortex Muesli Bar был нарисован новый спортивный силуэт и подобран цвет упаковки.  А вот Fortex Protein Pro был разработан с нуля.

Когда работаешь над всей линейкой продукции, задача дизайнера двойственная – выделить каждый продукт среди окружения, сохранив стилистику бренда.

В нашем случае мы определили основной цвет линейки – темно-синий. Упаковка выполнена в минималистичном стиле. Как и на других продуктах бренда, отсутствует изображение продуктов – яблока, банана, кокоса и т.п. Вкус кодирован цветом. Шоколад/печенье – коричневой плашкой, ваниль/печенье – жёлтой.

Также в новом протеине появился профессиональный акцент – серебряный цвет. Он выделяет частицу PRO и «медальки» на лицевой стороне упаковки. Получилось спортивно! И, что очень важно, вкусно! Представляете, на вкус как ириска, только полезная!