С торговой маркой Effort команду Muhina Branding&design объединяет долгое сотрудничество. Мы уже публиковали в блоге несколько работ связанных с брендом, сегодня расскажем про фирменный стиль и нейминг Effort.

Под Торговой маркой Effort производитель объединил несколько линеек спортивной экипировки для единоборств, кроссфита и бокса. Четыре года назад бренд пополнился собственным производством спортивного питания. Работа нам предстояла комплекстная: нейминг, айдентика, фирменный стиль и редизайн продукции.

Нейминг.
Смыслы, заложенные в слово Effort, прекрасно отражают суть характера бренда – спортивный и достигающий поставленных целей. Дословно в переводе с английского Effort обозначает «усилие, напряжение, попытка, достижение». Но есть и обобщающее значение – попытка использовать все силы человека, как физические, так и психологические. Нам повезло, что такое короткое слово не было зарегистрировано в нужных классах патентного ведомства ФИПС. Но на его поиск ушло достаточно много времени.

Логотип
В логотипе отражено сочетание духовной и физической силы воина. Основой знака выступает стилизованный образ двух объектов в состоянии «борьбы». С другой стороны, взаимодействие форм создает образ звеньев цепи как символа неразрывной крепкой связи. Основные формообразующие элементы – наклонные линии и четкие формы, повторяются в начертании букв названия Effort.

Фирменный стиль
Фирменный стиль для деловой документации – лёгкий и оптимистичный. Он больше про спорт и партнерство. Поэтому тут основной цвет – жёлтый, в отличие от остальных рекламных материалов, где в главных ролях выступает чёрный. Динамика, четкость наклонных линий, контрастность цветовой палитры и графических композиций дополняют логотип и подчеркивают спортивный характер производимой продукции.

По ссылке можно посмотреть, как все части фирменного стиля собираются в единое целое навыставке спортивного оборудования, про которую мы рассказывали ранее. 

Эффективность, осознанность и мобильность – одни из актуальных тенденций современного мира. Мы определили их как основополагающие при разработке названия и логотипа торговой марки WINWAY.

Коротко о WINWAY. Торговая марка продуктов питания, помогающая ценителям активного образа жизни поддерживать здоровый и сбалансированный рацион. Сейчас в ассортименте компании Effort несколько линеек батончиков для полезного перекуса.

«Победитель по жизни» – именно такой комплимент делает марка своему потребителю, который внимательно относится к самому себе, тому, чем занимается, способен влиять на своё окружение.

Мировоззрение компании отразилось в названии, разработанном в агентстве Muhina Branding&Design. WINWAY образовано от двух английских слов Win и Way – дословно «путь победителя». Четкое, ритмичное по звучанию, динамичное название с богатым ассоциативным рядом.

Логотип WINWAY является ключевой частью идентичности бренда. В основе эмблемы – стилизованная латинская буква W, которая в сочетании с графемой создаёт образ короны победителя. Из правого штриха буквы W вырастает лист, который символизирует чистоту, новизну и пользу. Черешок листа выполнен в виде дороги, уходящей за горизонт. Не напрасно он расположен над частью графемы «way».

Выбор фирменного цвета завершает эко-образ торговой марки WINWAY и показывает, что в продукции нет ничего лишнего – только природная польза.

В мае продукция торговой марки WINWAY была представлена на SIAL China 2018 – международной выставке №1 в Азии по тематике продуктов питания. Наши впечатления о поездке можно посмотреть по этой ссылке.

Нашей задачей было разработать логотип и фирменный стиль для кофейни Osvil, а также этикетки для свежеобжаренного кофе, который продаётся в кофейне.

Логотип Osvil – строгий, геометричный и ритмичный – такой стиль был задан в брифе заказчиком. В студии создали ахроматичный, лаконичный знак с изображением двух элементов кофе-машины: холдера и темпера. Силуэты инструментов бариста в эмблеме логотипа демонстрируют профессиональный подход к процессу приготовления кофе. Именно так к этому относятся в кофейне. Слегка закругленные формы букв смягчают линии и придают образу тактильность.

Фирменные элементы – холдер и темпер, поддерживают стиль и профессионализм сотрудников на визитках, бейджах, фартуках и других носителях айдентики.

На продукции кофейни, которая попадает в руки посетителей, использован приём «одушевления». Холдер и темпер здесь превращаются в фирменных персонажей. Знакомьтесь: Хол и Тем, друзья – не разлей вода.
Забавные сюжеты приключений Хола и Тема задумывались для размещения на бумажных стаканчиках, раздаточных материалах, стенах кофейни, просторах интернета и общения в социальных сетях.

О том, какие получились этикетки для свежеожаренного кофе Osvil расскажем в отдельном посте.

С группой компаний «Джосер» мы сотрудничаем уже более 10 лет.

На этот раз работали над торговой маркой монтажной пены. Конкуренты – сильнейшие. Мы любим сложные задачи!

После проведенного исследования разработали название. PLENT. Четкое, уверенное, с однозначным ударением. По ТЗ название должно быть на латинице. Обозначает – «много, обилие, достаточно» и даже «благодать». Видели, как пена из маленькой горошины превращается в плотное облачко? Волшебство!

Мы зарегистрировали название в базе данных ФИПС и приступили визуальной части работы. Подготовили варианты концепций на выбор, детально продумали дизайн и верстку упаковки. На лицевую сторону тубы вынесли основную информацию. Температурный режим, сезонность, название, выход пены и точную категорию продукта – монтажная пена профессиональная. Всю дополнительную информацию разместили на оборотной стороне.

Часть информации подана в виде пиктограмм – так быстрее схватывает глаз. Рубленный шрифт без засечек, похожий на строительные кирпичи, четко соотнес образ со строительной категорией. Осталась только подготовка продукции к розничной продаже.

Линейка продукции PLENT будет выделяться на полке магазина за счет:
• Броского названия.
• Лаконичного решения лицевой стороны.
• Стремительной визуальной композиции.
• Локальных цветовых плашек.
• Контраста жёлтого и чёрного.

Заказчик доволен результатом. И мы тоже. Туба получилась и красивая, и брутальная. Стройка – дело серьезное и ЦА не терпит шуток в своей профессиональной деятельности.

Сегодня компания расширяет линейку своей продукции. А мы продолжаем работать над разработкой POS-материалов и дизайном остальных упаковок продукции PLENT.

Мы увидели набор в офисе обжарочной компании Tasty coffee. Что с этими флакончиками делают в кофейном офисе? Все просто. Михаил Шаров – основатель и владелец компании Tasty coffee – единственный на Урале эксперт, получивший сертификат Q-грейдера. Это международная независимая система оценки качества кофе, разработанная американским Coffee Quality Institute (CQI). Библиотека запахов Le Nez du Café – тренировочный материал эксперта.

В наборе собраны типичные ароматы, которые встречаются в лучших сортах кофе со всего мира. Типичными, как ни странно, могут быть запах сена, картофеля, табака и земли. Представляете? Мы проверили себя на «узнавание» запахов, но практически ни одного не угадали

Азбука ароматов создана для тренировки навыка распознавать и классифицировать запахи кофе. Владение этими навыками помогает эксперту улучшать качество продукции компании и влияет на выбор зерен при закупке сырья для обжарки.

Часто нам удается попробовать продукт заказчика раньше всех. А иногда даже повлиять на рецептуру. Помните, мы рассказывали про «Тезаурус вкуса»? Как раз в тот момент мы тестировали четыре партии Fortex Muesli Bar лесные ягоды и злаки. И вот они уже на полках в «Спортмастере» вместе с Fortex Protein Pro.

Немного нюансов: Для Fortex Muesli Bar был нарисован новый спортивный силуэт и подобран цвет упаковки.  А вот Fortex Protein Pro был разработан с нуля.

Когда работаешь над всей линейкой продукции, задача дизайнера двойственная – выделить каждый продукт среди окружения, сохранив стилистику бренда.

В нашем случае мы определили основной цвет линейки – темно-синий. Упаковка выполнена в минималистичном стиле. Как и на других продуктах бренда, отсутствует изображение продуктов – яблока, банана, кокоса и т.п. Вкус кодирован цветом. Шоколад/печенье – коричневой плашкой, ваниль/печенье – жёлтой.

Также в новом протеине появился профессиональный акцент – серебряный цвет. Он выделяет частицу PRO и «медальки» на лицевой стороне упаковки. Получилось спортивно! И, что очень важно, вкусно! Представляете, на вкус как ириска, только полезная!